最后一支舞，空气，乔丹和耐克
在《最后的舞蹈》的第五集里，乔丹穿着air jordan 7击败了滑翔机德雷克斯勒，并在1992年连续赢得冠军。同样，我们也从这一集了解到耐克和乔丹一起成长为一个多么强大的品牌。
除了乔丹对耐克的成就(这在纪录片中呈上升趋势)之外，两者之间还有无数的相互实现。
1.耐克“空气”从技术到符号
1979年，在耐克开始生产弗兰克·鲁迪发明的气垫并生产泰伦79跑鞋后，空气作为一项技术与耐克密不可分。
弗兰克·鲁迪，气垫之父
tailwind79是第一双气垫跑鞋，但耐克刚刚通过了“向手冢虎和匡威学习”的学步阶段，耐克真正崛起的标志是让空气找到最适合它的舞台。
1982年，耐克公司推出了“空军一号”(air force 1空jun no . 1)，这是一款无需描述的经典鞋子。
它的中底装有3/4掌的空气鞋底，并且已经签下了以摩西·马龙为首的六位受欢迎的nba球星。“空气”这个词写在空军1号鞋底夹层的后跟上。
然而，在那个时候，空军1号还只是一双团队鞋。尽管它改变了耐克过去由运动夹克带来的“参考”形象，但空军和空军都只是成千上万人追求的运动装备，换句话说，他们只是装备中的明星。如果你想让他们爬上一段楼梯，耐克需要找到一个新的“爆发点”，迈克尔·乔丹在1984年第一轮比赛中以第三名的身份加入了nba。
最后一支舞还告诉我们，耐克以每年25万美元的价格签下了乔丹，并根据空军一号设计了一个属于乔丹的个人签名系列。从运动夹克到空军，到禁止穿戴的航空舰，以及在20世纪80年代和90年代让美国人疯狂的飞人乔丹1。随着篮球的普及，耐克已经真正成为最好的运动品牌之一。
随着mj和nike将故事注入鞋子的方式，nike勤劳的air鞋底不再是运动装备的一部分，而是成为了一种象征。
如今，当我们看到“空气”时，我们不禁想到它所代表的经典鞋子，并认为它可以扩展英语中飞行的含义；更重要的是，我们还会想到被称为飞人的乔丹和他的飞人乔丹。当我们这样思考时，它不再是一个没有脚感的气垫。“空气”，连同乔丹的奇迹，已经成为一个故事和象征。
这个符号如此强大，耐克甚至会改变它的一些命名习惯——很明显，空军1号是第一款刻有中底技术名称的鞋子。然而，在2020年，耐克推出了“反应空军1号”，但并没有将“空气”改为“反应”，而是保留了它，并在旁边偷偷写下了“反应”。
你能找出“反应”写在哪里吗？因此，当air和jordan的奇迹离得太近而无法被剥离时，这样一个符号自然会让那些虔诚的信徒无怨无悔地追随上帝的脚步，体验上帝当年所穿的“原味”。
2.阿迪的蔑视和锐步和匡威的衰落。
乔丹在纪录片中承认，如果阿迪出价更高，更真诚，他无疑会去阿迪达斯。但阿迪达斯欧洲或德国品牌的色调无处不在。他们更保守，更欣赏那些成绩可以量化的运动。例如，跑步，尤其是赛跑，可以量化成绩。
当时，阿迪达斯推出了一款时尚的阿迪达斯zx鞋，其标志被三叶草标志取代。巧合的是，它诞生于1984年——同年与耐克和乔丹签约。也就是说，当耐克把钱投在篮球和nba上时，阿迪达斯没有想到未来的篮球比赛会如此火爆，同时，它会培养一个“老敌人”，就像大洋彼岸的巨兽。
我不能批评阿迪说他不签下mj是愚蠢的，因为德国品牌相对保守和稳定的音调是存在的，阿迪达斯不是无所作为，而是在尝试自己的探索。
早在20世纪80年代，阿迪达斯就试图将电脑放在鞋子上，以便将成就量化到极致。
不能说这不好，但这款鞋和阿迪达斯必须面对时代的车轮，而迈克尔·乔丹必须坐在驾驶座上。
与此同时，匡威和锐步在20世纪80年代达到顶峰后也逐年下滑。
当武器在新上帝的继承之光下开始生锈，当魔术师诊断出艾滋病毒，当伯德的背部受伤越来越严重，匡威的下坡路再也无法停止，然后他只能眼睁睁地看着耐克和乔丹在20世纪90年代掀起一场狂热。
与此同时，锐步仍在“主要是篮球、跑步还是健身”的战略层面上苦苦挣扎，这使得这个选择题越来越成为一个“鱼雷还是炸弹”的命题。
最后，当乔丹站在巴塞罗那的领奖台前，用国旗覆盖锐步的标志时，锐步的时代被他阻挡了，直到他与阿伦·艾弗森签订合同，迫使自己的生活焕然一新。直到今天，锐步仍有许多纠葛。
这种相对宽松的环境使得耐克拥有疯狂的市场份额。当阿迪达斯清醒过来时，他发现没有人签名。只要他去篮球场，他就是“可怜的”，脚底下有一对钩子。因此，我们不得不开设阿迪达斯abcd(阿迪达斯篮球野营训练)篮球营。也是在训练营开始后，阿迪达斯签下了麦克格雷迪和科比布莱恩特，然后在签下勒布朗时与耐克进行了较量。
但耐克此时已经势不可挡......
3.乔丹品牌
在乔丹第二次复出后，耐克的蛋糕变得越来越大，成为北美无可争议的头号体育品牌。与此同时，当芝加哥在1996年赢得72次冠军奖杯时，乔丹的个人声望达到了前所未有的高度。
为什么不试试呢？
由于篮球的普及和成功，耐克将乔丹系列从耐克拉开。
虽然我们都知道《最后的舞蹈》是关于乔丹在1998年的冠军，但乔丹有一段天才时光，那几年被故意忽略了。我经常和我的朋友开玩笑说:“奇才队实力强大，他们可以击败乔丹并退役。”
诚然，有无数的客观原因可以解释为什么mj不能在《魔法师》中重复奇迹，但事实是上帝的舞步在1998年夏天停止了。在奇才队战斗的那个人只是一个名叫迈克尔·乔丹的全明星球员。
回到乔丹品牌，当乔丹还年轻的时候，耐克就已经想找一个乔丹的接班人，不幸的是，这个人也是彭妮，乔丹指定的接班人。
他的靴子是著名的空气泡沫靴，也就是喷雾靴。
但是后来，硬币掉得太快，没人能想象，直到文斯·卡特出现。卡特和乔丹一样高，他的扣篮和乔丹一样出名。当时，猛龙队希望卡特成为他们的乔丹，而他的表弟麦克格雷迪是他的皮蓬。
1997年，在文斯·卡特成为耐克的新门面后，乔丹品牌独立了。直到今天，他一直在为mj推出他的个人签名鞋。当mj真的老了，耐克的继任者从卡特，谁受伤了，未能通过阿伦艾弗森，勒布朗，选择了一个，但乔丹品牌也需要一个继任者-至少他们必须确保鞋推出mj每年可以在球场上。
所以乔丹牌在耐克老板的支持下，仍然选择了牢牢占领篮球市场的战略方针，先后签下了雷·阿伦、甜瓜安东尼和克里斯·保罗。
因此，乔丹的奇迹可以继续，作为一个个体，乔丹也有一个载体，可以使他的影响继续传递到来世。另一方面，耐克可以更直接地讲述他的运动鞋的故事，并把它带到消费市场，或者是他的“基督徒”更新奇、更愿意花钱买的东西。
这与飞人标志密切相关。
mj在20世纪80年代收购耐克后，耐克在新世纪运动鞋及其个人品牌的文化发展上实现了mj的目标。
4.最后的舞蹈和2016
2016年有许多重大事件:库里的勇士队打破了96头公牛队72胜的记录；勒布朗·詹姆斯赢得了历史上唯一的1: 3逆转冠军奖杯；詹姆斯·哈登离开耐克已经一年了，耐克已经赚了一大笔钱:像科比和邓肯这样的超级巨星退役并离开了赛场；坎耶·韦斯特(kanye west)在新的《事实》(facts)中写道:“耶兹(他的昵称和鞋子)刚刚跳过了‘飞人’，”以显示他的野心；阿迪达斯还用更耐磨、更防滑的马外底取代了去年风靡市场的ultra boost。而耐克的精英项目基本上宣告破产。
耐克似乎有点失败。那些年耐克真的很惨。他靠在坎耶和提斯特的套索上，以及阿迪篮球的力量和复兴上。他的产品不能满足市场。新世纪第二个十年的市场似乎没有为几十年前的奇迹付出代价。
可能有一些阴谋论，但我认为耐克让朱普曼回来并向今天的年轻人展示他的奇迹似乎是一个非常可选的解决方案。
只是到了今天，这一举动不再是对阿迪达斯疯狂反击的一部分，因为阿迪达斯已经躺在擂台上了。这一举动更像是针头供应。当消费市场习惯了耐克前几年的联合品牌和热炒作，它会需要一些新的东西吗？在这个时代，mj的故事能让新消费者买单吗？
以上是我想在最后一支舞跳完之后写的。这也是我写的一篇相对较长的文章。我认为谈论耐克和乔丹的历史不是一个容易的话题。事实是耐克在你的脸上运行着奇迹之轮。
在最后一支舞的最后，我们还会看到这个曾经被称为上帝的人的不同面孔，我们可以了解更多关于他的情况。我甚至不能说谁会在篮球场上或场外击败勒布朗。篮球之神和运动鞋历史上的第一人目前仍然是第一个稳定的人。我们可以致敬，我们可以尊重，我们可以记住。因为这是个奇迹。
文章来源：www.atolchina.com